美国著名财经网站近日评出2012年将会消失的六大品牌，诺基亚赫然在列。一度占领市场很大份额的诺基亚，会不会真的要与消费者说再见了。
诺基亚日前宣布，计划在年内裁员1400人，仅涉及芬兰总部，与此同时，美国著名财经网站近日评出2012年将会消失的六大品牌，诺基亚赫然在列。这不禁令人担忧，对于中国消费者来说十分熟悉并一度占领市场很大份额的诺基亚，会不会真的要与消费者说再见了。
大规模裁员1400人
诺基亚自今年2月战略转型以来，先后经历高层变阵、全球裁员、份额下滑等种种挑战，如今，人们再也看不到诺基亚往日“优美的舞步”。在国际金融危机的影响渐渐消散的今天，诺基亚却要大规模裁员了。
诺基亚高级公关经理日前表示，公司正与芬兰总部完成首轮咨询谈判。内容是关于研发团队裁员。据称，此次首批裁员1400人，将年内完成。而整个庞大的裁员计划则会在2012年年底前完成，其间有部分部门还会增加人手，但目前还无法确定总共会涉及到哪些部门。但此次裁员仅涉及芬兰总部，不涉及中国。
据报道，诺基亚高级公关经理派维特·陶克维斯特称，只有到2012年年底才能确定具体哪些部门会受到影响，这是一个很长的过程。他们正在调配资源，一些部门需要增添人手。由于一些雇员与诺基亚即将推出的产品存在关联，因此裁员将分阶段实施。陶克维斯特还表示，他们刚刚宣布将在未来12个月内生产 10款塞班新机，因此该部门的工作不会立即停止。
有媒体推测，由于上述高级公关经理在谈及诺基亚裁员计划时先提到了Sym bian及MeeGo的产品研发部门，故首批裁员的1400人可能在其中产生，其中部分人员可工作到今年秋季，另一部分则到今年年底。此外，部分移动设备部门人员也会受影响。
而就在公布此次裁员的前一天，诺基亚刚刚宣布，公司已经完成把塞班软件开发外包给全球管理咨询公司埃森哲的交易。伴随裁员计划的确认，诺基亚亦同时宣布与埃森哲公司达成协议，此次外包将涉及公司2800名Symbian工程师。
据报道，根据诺基亚之前公布的裁员计划，这家全球最大的手机制造商将于2012年年底前裁员4000人，并通过塞班系统的研发和服务外包向埃森哲转移约3000名员工，总共将有约7000名员工离开诺基亚。如果不计与西门子合资的诺西公司及Navteq地图部门的职员数，裁减7000人几乎占诺基亚全球职员总数的12%。
此外，今年2月，诺基亚与微软合作时便宣布，未来智能手机产品将全面转向微软WindowsPhone平台，这一举措无疑意味着大量基于操作系统的开发工作会由微软的团队来完成。
品牌面对生死存亡
在大规模裁员的背后，是诺基亚对自身业务的整合和调整。据媒体报道，6月25日，诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普确认，虽然新出的N9手机取得巨大反响，但诺基亚还是将放弃MeeGo操作系统。也许，这也是诺基亚大规模裁员的原因之一。
但是大规模裁员既可以理解为公司的业务调整，也可以被称为公司衰落的预兆。美国著名财经网站24/7WallSt在近日评出2012年将会消失的六大品牌中，诺基亚就赫然在列。
该网站评价说：诺基亚已死，股东们只是在等待被人收购。因为诺基亚在智能手机市场份额非常有限，目前该市场主要被苹果、RIM的黑莓、宏达电 (HTC)和三星把持。而诺基亚仍在使用过时的塞班操作系统，同时将转为市场份额极小的微软WindowsPhone操作系统。不过也有评论人士表示，就非智能手机市场而言，尤其是在新兴经济体，诺基亚仍然占据着50%的市场份额，说诺基亚品牌即将消失还为时过早。
不管诺基亚的品牌会否在未来18个月内消失，但不可否认的是，眼下也可谓诺基亚生死存亡的关键时刻。
有分析人士对媒体表示，近几年诺基亚在高端智能机市场的慢节奏，又让其失去了争夺这一领域的先机。相反，苹果、谷歌Android等智能手机在市场份额抢占中却增长迅速。去年第四季度，苹果在亚洲的市场营收猛增147%，亚洲市场营收占苹果总营收的24%。作为Android智能手机的代表，HTC在亚洲的市场占有率也正在以两倍的速度高速增长。
竞争对手的销售数字在不断攀升，而对诺基亚手机的需求却在不断下降。随着价格低廉的手机芯片组以及低价手机市场的规模增长，亚洲许多手机商都大幅降价，争夺市场空间。在中国，采用联发科或展讯芯片的中国制造商，在中国的市场份额已经占到了45%，而诺基亚却由两年前的33%锐减到现在的19%。
与此同时，诺基亚的问题没完没了，已经导致雇员和投资者怀疑公司是否有能力快速解决这些问题。今年以来，诺基亚股票已经下跌超过40%，投资者已经对诺基亚未来商业活动的发展表示严重怀疑。
针对这些，埃洛普对媒体表示，“我完全理解投资者希望看到诺基亚完整的全新战略。这还需要一定的时间，一旦时机成熟诺基亚就会公布新战略，到那时一些疑虑将烟消云散。 ”
不过，首先面对生存选择的应该是将被首批裁掉的诺基亚员工。对此，诺基亚方面表示，“诺基亚将和其他公司合作，为那些自愿离开的员工找到工作。我们已经准备好了注资成立新公司，其他相关专利设计可以获得进一步开发的机会。但当然，首先要解决的是法律问题。 ” 记者/肖伟
十大著名品牌2012年或将消失
来自24/7华尔街网站的一篇文章预测称，到2012年下半年，有十大著名品牌将消失，其中包括当下的手机巨人诺基亚以及索尼爱立信。
是危言耸听、赚取眼球吗？据说，这家全球知名的财经网站每年都会炮制一份即将消失的品牌名单。一个佐证是，去年该网站制作的名单中曾点名T-Mobile，今年5月，它果然被美国另一家运营商AT&T收购。不过，诺基亚的上榜颇令人意外。而断语是如此的惊世骇俗：“诺基亚公司已经死去，而股东们正在等待收购者”。评判的依据之一是诺基亚第一季度在全球仅有25%的市场份额。“目前主导移动互联网市场的是苹果公司、RIM公司的黑莓智能手机、HTC和三星公司”。文章分析称，HTC、三星和LG公司可能成为潜在的收购者。
实际上，本月初海外一直流传诺基亚可能被收购，传言中收购方有微软，还有三星。不过，诺基亚CEO艾洛普已经驳斥了这些传言。不知看到这份名单，艾洛普会是怎样的表情。
很多人并不相信诺基亚会被如此快速而轻易地颠覆，况且它正在大刀阔斧地改革。今年2月，该公司宣布与微软结盟，将战略重点转向Windows Phone，并慢慢淡化塞班。而它刚刚发布的N9则掀起了一个小高潮。不过，N9只是诺基亚瑰丽的MeeGo梦想的一首“绝唱”。艾洛普表示，虽然新出的 N9手机取得巨大反响，但诺基亚还是会放弃MeeGo操作系统。很多观点也指出，诺基亚的“救世主”绝不是N9，而是能否创造出Windows Phone一片崭新的天地。几年前摩托罗拉也曾遭遇经营困境，不过它搭上了安卓的快船，一片欣欣向荣。而诺基亚能否东山再起，2012年真的很关键。
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