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麦当劳的品牌魅力,“我就喜欢”

http://www.5ikfc.com 更新时间:2009年11月1日  来源:Internet

麦当劳和KFC都极其注重抓住孩子们的胃口,餐厅一般都有儿童玩乐专区,不时推出儿童玩具,等等。

一个广告沟通力、表达力的好坏,以及品牌魅力建设的好坏,从看其对孩子的影响力大小就可知一斑。

在我的记忆中,有这样几个广告和品牌对女儿的吸引力比较大,它们分别是:宝宝金水、伊利QQ星、娃哈哈的乳娃娃、麦当劳、肯德鸡等。在她还不足两岁时,只要一听到宝宝金水的广告歌,马上就会聚精会神的观看,在她的要求下我们也成了宝宝金水的消费者。乳娃娃是她2~3岁时的每天必备饮料,麦当劳和肯德鸡就成了带她上街吃中饭时的必选,其它品牌的快餐根本就进不了她的视线。由此可见这些品牌的定位之精准,创意之新颖、传播之到位,品牌之可爱,在几岁的孩童中已札根了。

广告是一门沟通说服的艺术,大家不防在在投广告之前,找几个孩子测试一下你的广告沟通效果,虽然他们可能不是你的目标消费者,但这可能会给你带来意想不到的收获。如果连孩子都能清楚地明白理解你传播的意思,那么这个广告肯定效果出奇的好,这个测试估计比专家评价更管用!童言无忌,好的记下,不好的也就引不起他们的关注和兴趣。一个连孩子都喜欢的广告可以说其沟通力、说服力、创意力、促销力是不会差的。有一次我晚饭吃多了,肚子涨,我说:“肚子好涨”,她马上接了一句:“肚子涨找江中啊”,呵呵,义务帮江中作了一次宣传推广。

同样一个品牌如果做到连几岁的孩子都非常忠诚的地步,这个品牌也一定能成为一个巨人品牌了。我四岁的女儿那么小就成为麦当劳的忠诚消费者,也让我第一次感到品牌忠诚度是什么样的一种感觉。我问她:“为什么吃麦当劳,不吃XXX?”,她回答的很简洁,直接把“麦当劳,我就喜欢!”拿过来回答我。几岁的孩童可能说不清楚喜欢的原因,但麦当劳简洁的LOGO标识、麦当劳叔叔可爱的小丑形象,明快的店面装修风格、快捷优质服的服务、美味爽口的食品、舒适欢快的就餐环境、深入到幼儿园的公关互动活动,使“麦当劳,我就喜欢!”,喜欢的就有理论有据了。想想看,女儿喜欢的几个品牌,也都是在市场中做的非常成功的一些品牌,虽然她现在还没有世界500强和中国驰名品牌的概念。

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