从麦当劳的一个小小的汉堡可以遇见什么？
一个麦当劳巨无霸售价多少？在中国是14元人民币,在英国是2.29英镑(约3.74美元),在美国是3.99美元,但全球售价最贵的是瑞士和挪威的5.75美元。
殊不知,麦当劳按这个全球最贵价把汉堡卖到冰岛,它却是亏本了。为什么?因为冰岛在金融危机中崩溃,当地货币克朗大幅贬值。过去19个月,克朗兑欧元汇价大跌近八成,虽然冰岛后来实施了资金管制,但克朗兑欧元今年以来还是再跌了8.1%,而当地麦当劳的大部分原材料都必须从欧洲其他国家进口,克朗大跌直接导致其生产成本在过去一年涨了一倍,如要获得一定利润,一个巨无霸至少要加价20%到6.45美元。
“商人”麦当劳觉得不值,于是宣布将在关闭在冰岛的三间分店,全面撤出该国。
还是巨无霸,这次麦当劳把它卖到了巴西,一个售价8雷亚尔,与同为发展中国家的中国差不多。但到2009年,巴西当地巨无霸的价格却已经超过英国和美国。其实,售价还是8雷亚尔,只不过,今年以来,巴西雷亚尔兑美元汇率强劲攀升34%,所以换算成美元的话,在巴西买一个巨无霸要花4.62美元了。
其实,汇率涨涨跌跌终究是表象,它最终反映的还是一个国家的经济实力和经济发展。
可以说,麦当劳是冰岛经济兴衰的见证者。16年前,麦当劳在冰岛开设第一家分店,第一个顾客就是当时的总理奥德松。奥德松后来成为冰岛央行行长,在他执政期间,政府力推银行私有化,大搞高杠杆投资,无节制放贷,于是冰岛迅速崛起成为全球主要经济体的标杆,人均GDP跻身世界前五,但也正是这样高度依赖金融业的经济发展模式为冰岛日后的破产埋下祸根。去年的金融危机中,冰岛三大银行破产,国家负债总额高达全国GDP的10倍,原本的“有钱人”,现在不得不靠俄罗斯和国际货币基金组织的贷款维持生计,而第一个在冰岛的土地上吃到麦当劳的奥德松也被冰岛政府“开除”了。
与冰岛相反,巴西则是凭借矿产资源出口和完善的工业体系步步进取,成为世界第十大经济强国。同时,该国也是金融危机中最抗跌且最早走出经济衰退的国家之一,该国第三季度经济增长1.9%,巴西央行预估,2010年经济增长率将达到4.8%。随着巴西相继获得2014年足球世界杯和2016年奥运会主办权,大量投资将进入相关基础设施领域拉动内需,市场预计未来几年巴西的经济增长率都将维持在5%-6%。
近日高盛和法巴等大行均表示,依照巴西的经济状况,雷亚尔还有进一步升值空间,看来要想在巴西吃个巨无霸要花更多的美元了。
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