湖南卫视已经意识到“做节目买广告”的盈利模式终将会遇到“天花板”，与淘宝网牵手成立“快乐淘宝”，将湖南卫视的影响力、造星能力转化为盈利能力。
金鹰网29日讯 阿里巴巴集团旗下的淘宝网与湖南卫视今天联合发布：双方共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，开创传统电视与电子商务跨媒体合作的先河。
今天的签约仪式被阿里巴巴集团董事局主席马云称作是淘宝网与湖南卫视的一场婚礼，婚后双方将共同孕育“快乐淘宝”公司，淘宝网总监王煜磊担任新公司总经理。省政协副主席魏文彬出席新闻发布会。“快乐淘宝”将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；同时将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。
目前，湖南卫视的中心城市入户率位居全国省级卫视第一，覆盖人口8.8亿。而淘宝网拥有注册会员1.8亿，今年上半年实现交易额809亿元，是亚洲最大的网络零售商圈。“快乐淘宝”将开发多终端应用，即电视+网络+手机覆盖的技术创新。不久之后电视用户在家中能够直接通过遥控器和电视屏幕完成淘宝网上购物。
网易娱乐12月29日报道(文/知让) 自湖南卫视牵手盛大成立天视传媒、国家网络电视台成立之后，传统媒体与新媒体融合又有了大动作：12月29日，湖南卫视与淘宝网在长沙达成战略合作，双方共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”(简称“快乐淘宝”)，届时湖南卫视将筹备一档电视节目，由汪涵担纲主持。
湖南卫视突破创收“天花板”牵手淘宝涉足电子商务
如今，传统媒体与新媒体的融合趋势越来越明显。四季度闹得沸沸扬扬的“龙丹妮跳槽事件”最终以湖南卫视与盛大联合成立一家公司完美结局；如今湖南卫视再次牵手亚洲最大网络零售商圈淘宝网，成立“快乐淘宝”，湖南卫视在与新媒体的融合道路上走得越来越快。
湖南卫视的造星能力不容置疑，但如何把明星的价值最大化呢？有机构分析李宇春的产值结构发现，直接来自唱片的销售收入占1/3，其他收入占2/3，“粉丝阶层”对娱乐潮流市场的消费能力得到了充分验证。淘宝网正是看中湖南卫视众多一线明星及制造本土明星的能力；而对湖南卫视而言，虽然2009年创收将达22亿远，在全国所有上星频道中仅次于CCTV1套，然而湖南卫视已经意识到“做节目买广告”的盈利模式终将会遇到“天花板”，与淘宝网牵手成立“快乐淘宝”，将湖南卫视的影响力、造星能力转化为盈利能力。
据悉，此次湖南卫视和淘宝网共同投资1亿元，其中湖南卫视占51%的投资额，淘宝网占据49%的投资额。“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟子频道专区和外部独立网站，销售商品来自现有卖家商品、湖南卫视合作品牌、湖南卫视旗下之名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。而“快乐淘宝”公司负责运营，交易、支付、物流等服务体系来自淘宝网平台自由的交易流程。
汪涵担纲主持新购物节目明年春天与大众见面
据悉，“快乐淘宝”公司将以“快乐生活、时尚淘宝”为主题，策划、制作电视节目，引导潜在用户流向“快乐淘宝”，而此档节目由《天天向上》的黄金搭档制片人张一蓓和湖南卫视当家主持汪涵担纲。
在专访过程中，双方并没有透露更多的节目细节，只是表示，这将是“全球一档首创的节目”，“不仅仅是购物，而是倡导一种时尚生活方式”，并表示新节目将在明年春天与广大观众见面。
